Die Potenzialanalyse ist ein Teil der SWOT-Analyse. Diese ist eine strategische Situationsanalyse und besteht aus einer internen Unternehmens- und einer Umweltanalyse. Die interne Analyse kennt die Bereiche Ressourcen-, Positions- und Potenzialanalyse, wobei letztere Stärken und Schwächen der unternehmensinternen Faktoren zu analysieren hat; sie untersucht und bewertet unter anderem die Bereiche:
- Marketing
- Finanzen
- Personal
- Forschung und Entwicklung
- Produktion
- Beschaffung
- Standort
