Markentypologien

Markentypologien werden wie folgt aufgeteilt:

Horizontal

Vertikal

  • Premium-Marke
  • Führende Marke
  • Herstellermarke
  • Zweit-/Drittmarke Handelsmarke
  • Gattungsmarke

International

  • Multinational Global
  • National
  • Regional

Wirtschaftsstufen / Sektoren

  • Zulieferermarken (z. B. Gore-Tex)
  • Herstellermarken
  • Dienstleistungsmarken

Umfang der Produkte einer Marke

  • Einzelmarken
  • Markenfamilien
  • Dach- oder Firmenmarken

Träger

Inhaber

  • Kollektiv- oder Gemeinschaftsmarken
  • Firmenmarken
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