Defenition Umfeldanalyse
Die Umfeldanalyse ist eine Untersuchung wesentlicher Faktoren, welche die Umwelt des Unternehmens betreffen. Sie wird auch Umweltanalyse (im weiteren Sinne) genannt.
Was ist eine Umfeldanalyse
In diese Betrachtungen sind Interessengruppen einzubeziehen, die das Unternehmensgeschehen beeinflussen, z. B. Kunden und Lieferanten, Aktionäre, Regierung, Parteien, Banken, Versicherungen, Konkurrenten, Arbeitgeberverbände und Gewerkschaften, Verbraucherverbände.
Bestandteile einer Umfeldanalyse
Unternehmensumfeld – Analyseobjekte
Wirtschaftliches Umfeld – Sozialprodukt, Industrieproduktion, Preis- und Einkommensentwicklung
Gesellschaftliches Umfeld – Arbeitszeit- und Freizeitänderungen, Arbeitsmentalität, kulturelle Normen
Technologisches Umfeld – Stand der Technik, neue Materialien, Stand der Forschung und Entwicklung
Rechtliches Umfeld – Gegebene Gesetze, erwartete Gesetzesänderungen, neue Verordnungen
Politisches Umfeld – Gegebene politische Lage, internationale Entwicklungen
Ökologisches Umfeld – Geographische Bedingungen, klimatische Situation, Umweltschonung
Marktbezogenes Umfeld – Marktforschungsergebnisse, Preise am Beschaffungs- und Absatzmarkt
Konkurrenzbezogenes Umfeld – Konkurrenten beobachten, von diesen lernen, diese überholen (= Benchmarking).
Branchenbezogenes Umfeld – Branchenstruktur, Innovationslage, Innovationstendenzen
Ergebnissen einer Umfeldanalyse
Aus den Ergebnissen der Umfeldanalyse und der Unternehmensanalyse, den vorliegenden Prognosen, den Vorstellungsprofilen der Experten, der Berücksichtigung wesentlicher Herausforderungen und unter Einbezug der bisherigen Strategie entsteht im Rahmen der strategischen Planung ein Strategieentwurf.
