Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)?
Search Engine Marketing (SEM) ist ein Prozess, bei dem mehrere Methoden eingesetzt werden, um die Marktsichtbarkeit und -exposition für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verbessern.
Zu den SEM-Mechanismen gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO), soziale Netzwerke, Gebote, Pay-per-Click (PPC), kontextbezogene Werbung, Paid Inclusion, Geomapping, AdSense und AdWords sowie verschiedene Medienformate wie YouTube und geospezifisches Marketing wie Foursquare.
Zu Suchmaschinen-Marketing-Tools gehören:
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO): Maximiert das Suchergebnis, indem es den Web-Traffic anvisiert und antreibt und letztendlich einen höheren Umsatz erzielt. Die Mehrheit der Ergebnisse der Suchmaschinen-Seiten stammt aus unbezahlter oder organischer Suche. SEO optimiert Websites, um eine optimale Suchmaschinenplatzierung zu gewährleisten, wie beispielsweise Google, da nur 15 Prozent der Nutzer über die erste Seite hinaus fortfahren.
Social Media Marketing (SMM): Fokussiert auf Branding, Reputationserweiterung und erweiterten Kundenservice über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, YouTube und LinkedIn. Kleinere SMM-Kanäle sind Digg, Delicious, Wikipedia, StumbleUpon und MySpace. Soziale Netzwerke werden von insgesamt über einer Milliarde Menschen besucht. Daher erreichen selbst die einfachsten Marketingmaßnahmen wie bezahlte Werbung potenziell ein großes Publikum.
Bezahlte Suche: Beispiele für die bezahlte Suche sind gesponserte Links, Banner- und Sidebar-Anzeigen, bei denen kontextbezogene Anzeigen auf organischen Suchergebnissen basieren.
SEM wird durch die folgenden Sektoren vertreten:
– Beratung / Marketing: 12 Prozent
– Einzelhandel: 10 Prozent
– Finanzdienstleistungen (einschließlich Versicherungen): 8 Prozent
– IT, Software und Bildung: 70 Prozent
SEM erhöht die Webaktivität auf folgende Weise:
– Nutzer ansprechen
– Fahrender Verkehr
– Verbesserung der Markenbekanntheit und des Ansehens
– Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) erhöhen
– Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen
– Leads generieren
– Bereitstellung von Inhalten für Forschungszwecke
– Erhöht die Conversion-Raten
