Was ist Sadvertising?
Sadvertising bezieht sich auf einen Trend der Verbraucherwerbung, bei dem Werbetreibende bestimmte Strategien anwenden, um auf die Emotionen der Menschen einzugehen und Gefühle von Traurigkeit, Melancholie oder Wehmut auszustreichen. Berührende oder emotionale Werbung ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da Unternehmen daran arbeiten, starke emotionale Bindungen zu ihren Produkten aufzubauen.
Es wird auch angenommen, dass Werbung, die eine emotionale Reaktion von Zuschauern auslöst, eher geteilt wird, insbesondere online und über soziale Medien. Mit dem Versuch, die Konsumenten auf einer tieferen Ebene zu erreichen, stellt sadvertising einen Versuch dar, ihre Aufmerksamkeit in einer zunehmend überladenen Welt zu gewinnen.
Eine der großen Ideen hinter Sadvertising ist die plötzliche Verschiebung der Werbung über Generationen hinweg. Vor nicht allzu langer Zeit waren Komödie und Lachen die häufigsten Werbestrategien. Sadvertising ist eine Art logische Weiterentwicklung, obwohl es nicht so funktioniert wie die Komödie.
Zwar gibt es viel Potenzial für innovative Werbung, um ein breiteres Spektrum an Emotionen hervorzubringen, einige Experten weisen jedoch darauf hin, dass es bei Comic-Werbung inhärente Einschränkungen für Sadvertising gibt. Während viele Formen der Komödie in der Werbung als harmlos betrachtet werden können, ist Traurigkeit in ihrem Kern eine negative Emotion, die auf negativen Ergebnissen basiert, was Vermarkter klassisch vermieden haben. Das bedeutet, dass Marketingexperten bei der Sadvertising-Kampagne eine feine Grenze ziehen müssen, wenn sie an den Gefühlen der Verbraucher ziehen und sie deprimiert fühlen.
