Die Push-Strategie ist eine Vorgehensweise im vertikalen Marketing. Der Hersteller bietet dem Einzelhandel besondere Anreize wie z. B. hohe Rabatte, lange Zahlungsziele und / oder Gebietsschutz. Dadurch soll der Handel veranlasst werden, die Produkte in sein Sortiment aufzunehmen. Die Produkte werden also in den Distributionskanal hineingedrückt (engl. to push = drücken).
Die Push-Strategie ist im Gegensatz zur Pull-Strategie eine direkte Beeinflussung der Einzelhändler. In diesem Fall muss die Handelsspanne relativ hoch sein, weil sich die Produkte nur langsam umschlagen (Langsamdreher).
