Mimetisches Marketing

Mimetisches Marketing oder New Marketing stellt eine Form ganzheitlicher Unternehmensführung dar. In Analogie zum biologischen Ansatz der Mimesis können nur solche Unternehmen überleben, denen es gelingt, in ihrer Umwelt aufzugehen. Der Grundgedanke ist, das Unternehmen durch eine hohe Markt- und Konsumentennähe dauerhaft mit den Konsumenten, seinen Bedürfnissen, Vorstellungen und Erlebniswelten zu verbinden, um frühzeitig Anpassungsprozesse einzuleiten und so Erfolgspotenziale zu nutzen. (Wichtigstes Prinzip: Vision vor Strategie.)

Realisiert wird dieses Ziel durch eine dauerhafte Austauschbeziehung zwischen den Mitarbeitern und den relevanten Partnern des Unternehmens. Die im Unternehmen gelebte und auf die Umwelt angewandte Kundenorientierung des Unternehmens bilden ein geschlossenes, dynamisches und veränderungsoffenes System.

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