Marktfeld-Würfel

Der Marktfeld-Würfel ist ein Modell, bei dem die Marktfeld-Strategien im Gegensatz zur Produkt-Markt-Matrix und Produkt-Kunden-Matrix nach Produkten, Kunden und Absatzgebieten definiert werden. Innerhalb dieser drei Kriterien werden jeweils zwei Ausprägungen (alt und neu) unterschieden, sodass sich insgesamt acht Marktfeldstrategien ergeben.

Der Marktfeld-Würfel macht deutlich, dass das Absatzgebiet ein wichtiges Element der Marketingstrategie ist und daher gezielt bearbeitet werden muss (Marktarealstrategien). Dabei sind grundsätzlich zwei Stoßrichtungen zu unterscheiden:

Erschließung neuer Absatzgebiete und verstärkte Durchdringung bestehender Absatzgebiete.

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