Marktbeobachtung soll die Veränderung eines Marktes im Zeitablauf aufzeigen. Man spricht auch von einer Längsschnittuntersuchung. Dies setzt natürlich eine laufende Beobachtung des relevanten Marktes voraus. Bei Längsschnittstudien unterscheidet man:
Trackingstudien: Wellenbefragungen: Von Welle zu Welle wird die Stichprobe strukturgleich neu zusammengesetzt
Panelforschung: Kontinuierliche Befragung bei gleicher Stichprobe
Kohortenstudien: In größeren Abständen wiederkehrende Befragung bei gleicher Stichprobe
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