Kommunikations-Mix

Kommunikations-Mix – Die Auswahl von kommunikationspolitischen Instrumenten und ihre Zusammenstellung zu einem abgestimmten Einsatz (Marketing-Kommunikation).

Der Kommunikations-Mix erfordert folgende Entscheidungen:

  • Festlegung des Kommunikationsbudgets (Budget)
  • Festlegung der einzusetzenden Kommunikationsinstrumente
  • Verteilung des Budgets auf die Instrumente

Zum Kommunikations-Mix gehören:

  • Werbung
  • Verkaufsförderung
  • PR
  • Sponsoring
  • Produkt-Placement
  • Direktkommunikation
  • Event-Marketing
  • Multimediakommunikation
  • Persönlicher Verkauf
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