Brand Performance System

Das Brand Performance System ist ein System zur Bewertung von Marken. Eine Weiterentwicklung der Marken-Bilanz von ACNielsen in Zusammenarbeit mit Frank Riedel und Volker Trommsdorf. Die Marken werden nach einem Punktwert-System bewertet, wobei die Auswahl und die Gewichtung der Indikatoren in einem Kausalmodell empirisch validiert wird.

Damit begegnet das Brand Performance System einem Hauptkritikpunkt der Marken-Bilanz. Das System arbeitet ausschließlich mit Marktforschungsdaten. Es ist modular aufgebaut, um die unterschiedlichen Facetten des Markenwertes analysieren zu können: Finanzwert der Marke, Stärke der Marke und inhaltliche Assoziationen mit der Marke. Der Finanzwert wird auf der Grundlage eines Ertragswertverfahrens berechnet.

Das System ist eines der wenigen praxistauglichen Markenbewertungssysteme. Seit 1991 wurden mehr als 300 Marken bewertet.

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