Was ist Ad Targeting / Anzeigen-Targeting?
Anzeigen-Targeting ist eine Werbetechnik, bei der Anzeigen in bestimmten Bereichen des Bildschirms platziert werden, um die Sichtbarkeit und ‚Klickbarkeit‘ zu erhöhen oder um maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf den bisherigen Verhaltensweisen und Präferenzen des Nutzers zu erstellen. Gezielte Anzeigen sollen bestimmte Kunden auf der Grundlage von demografischen Merkmalen, psychographischen Daten, Verhalten und anderen Aktivitäten zweiter Ordnung erreichen, die in der Regel durch von den Benutzern selbst erzeugte Daten erschöpft werden.
Anzeigen-Targeting wird auch als zielgerichtete Werbung bezeichnet.
Bei der Ausrichtung auf Anzeigen werden Anzeigen automatisch mithilfe von Spezialsoftware und -algorithmen geschaltet, mit denen Anzeigen abhängig von den Nutzerdaten geschaltet werden. Die am häufigsten verwendete Methode zum Targeting ist das Behavioral Targeting, da sie die Onlineaktivitäten des Benutzers anonym überwacht und den vom Benutzer konsumierten Inhalt verfolgt. Alle diese Daten werden überwacht und analysiert, um das Verhaltensmuster vorherzusagen und die geeignetsten Anzeigen für diesen Benutzer zu liefern. Alternative Methoden sind Kontext-Targeting, Zielgruppen- und psychografisches Targeting.
Methoden umfassen:
– Kontext-Targeting
– Placement-Targeting
– Interessenbasiertes Targeting
– Ausrichtung auf Sprachen
Die Ausrichtung auf Anzeigen wurde so festgelegt, dass 2,7-mal so viel Umsatz erzielt wurde wie bei nicht zielgerichteten Anzeigen. Dies ergab eine 2009 von der Network Advertising Initiative durchgeführte Studie.
Die Vorteile der Anzeigenausrichtung bestehen darin, dass die Anzeigen für Nutzer nützlicher und aussagekräftiger sind und als weniger belästigend gelten. Darüber hinaus ermöglicht es Unternehmen, verschwendete Werbung zu eliminieren und Anzeigen nur an diejenigen zu liefern, die wahrscheinlich ihre Produkte oder Dienstleistungen unterstützen.
