Global Branding

Global Branding ist ein international einheitlich und durchgängiges Auftreten von Marken. Trotzdem gibt es hinsichtlich verschiedener Instrumente Freiräume in einzelnen Ländern. Einheitlich sind der Markenname und die Positionierung, während etwa Preise und spezifische Werbetexte länderspezifisch sein können. Beispiele für globale Marken sind McDonalds, Marlboro oder Mercedes.



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