Produktdiversifikation bedeutet, dass ein Unternehmen neue Produkte oder Geschäftsfelder erschließt. In der Ansoff-Matrix wird Diversifikation enger als Verbindung aus neuen Produkten und neuen Märkten verstanden. Eine bloße zusätzliche Variante für bestehende Kunden kann dagegen Produktdifferenzierung sein.
Formen der Diversifikation
- Horizontal: neue Angebote auf derselben Wertschöpfungsstufe, oft in verwandten Produktbereichen.
- Vertikal: Erweiterung auf vor- oder nachgelagerte Stufen, etwa Zulieferung oder eigenen Vertrieb.
- Laterale: Einstieg in ein Geschäftsfeld ohne engen sachlichen Zusammenhang zum bisherigen Kerngeschäft.
Die Begriffe werden je nach Lehrbuch etwas unterschiedlich verwendet. Für eine Strategieentscheidung sind deshalb konkrete Produkte, Zielgruppen und Wertschöpfungsstufen zu benennen.
Diversifikation kann neue Erlöse erschließen, bindet aber Ressourcen und kann Risiken erhöhen. Sie sollte anhand von Marktpotenzial, Fähigkeiten, Investitionen und strategischem Zusammenhang geprüft werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Produktvariation, Differenzierung und Diversifikation unterschieden.