Hybride Käufer

Hybride Käufer – Unter einem hybriden Käufer versteht man einen Konsumenten, der hinsichtlich seiner Kriterien gemischt vergeht. Er kauft etwa sowohl einzelne Produkte preisorientiert beim Discounter als auch andere Artikel erlebnis- und qualitätsorientiert im höherwertigen Fachhandel. Durch dieses Verhalten wird es für den Hersteller und Händler immer schwieriger, eine klare Produkt- bzw. Geschäftspositionierung zu planen.