Handelsmarketing

Handelsmarketing umfaßt das für den Handel spezifische Marketing. Es konzentriert sich auf den Einsatz der absatzpolitischen Instrumente, die für den Handel von besonderer Bedeutung sind. Hierzu gehören Werbung, Verkaufsförderung, Sortimentspolitik, Schaufenster- und Ladengestaltung. Die Kombination aller einzelnen Instrumente nennt man Marketing-Mix.