Corporate Identity

Corporate Identity ist ein Begriff, der in den USA geprägt wurde und ‚Unternehmens-Identität‘ oder ‚Identifikation mit dem Unternehmen‘ bedeutet. Durch Corporate Identity soll ein eigenständiger, unverwechselbarer und einheitlicher Stil des Unternehmens in seinem Verhalten, in seinem Erscheinungsbild und der Kommunikation mit seiner Umwelt geschaffen werden.

Die Gestaltungskriterien dazu sind unverwechselbare Merkmale, wie etwa Firmenbezeichnung, Firmenzeichen, Armenschriftzug, Hausfarbe oder auch der Sprachstil der Werbung, die in ein umfassendes Kommunikationskonzept für alle innerbetrieblichen und zwischenbetrieblichen Kontakte einbezogen werden und sich damit vom Erscheinungsbild der Mitbewerber deutlich unterscheiden. Die Corporate Identity geht über den Begriff des Firmenimages hinaus.