Ausstrahlungseffekte (auch Übertragungseffekte oder im Englischen Spill-over-Effekte genannt) sind positive oder negative Wirkungen von Entscheidungen bzw. Maßnahmen, die über den jeweiligen Zielinhalt hinausgehen. Bekannte Ausstrahlungseffekte im Marketing sind:
- Carry-Over-Effekte
- Halo-Effekt
- Kannibalismus-Effekt
- Leapfrogging-Effekt
- Umbrella-Effekt