Unique advertising proposition

Unique Advertising Proposition (UAP) is a unique advantage over the competition, which is highlighted in the central advertising message in order to influence current and potential customers (single and top position advertising).

Wenn ein Produkt keinen objektiven Vorteil gegenüber den Konkurrenzprodukten hat, kann man ihm durch Werbung einen subjektiven Vorteil bzw. Wert beilegen, damit es nicht austauschbar ist (Unique communication proposition). Auf gesättigten Märkten erfolgt die Differenzierung gegenüber den Angeboten der Mitbewerber häufig über Erlebniswerte wie z. B. „Der Duft der großen weiten Welt“ oder „Freude am Fahren.“

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