Marketing management - goals and tasks

With increasing economic growth, the situation in many markets is changing from a seller's market to a buyer's market: The needs of consumers are being satisfied by a growing number of suppliers, and saturation in an increasing number of markets leads to strong competition between suppliers.
Der Absatzwirtschaft kommt mit diesem Wandel eine neue und überragende Bedeutung zu. Bildete sie zu früheren Zeiten noch das Schlusslicht in der betrieblichen Leistungskette Beschaffung – Produktion – Absatz, so gehen heute, insbesondere in Konsumgüterunternehmen, alle Überlegungen vom Sales market aus. Demzufolge hat die Absatzwirtschaft die Aufgabe, den Markt aktiv zu gestalten. Dazu gehört das Aufspüren von Marktchancen in Form von Marktlücken und die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf den Markt.

Marketing encompasses all measures that a company takes to find or create a market, to maintain and expand it. These measures result in the sales policy instruments. The company-specific combination of sales policy instruments is known as Marketing mix.

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