Definition of product placement
Product placement is an instrument of Communication policy. Es hat die werbewirksame Integration von Produkten und / oder Dienstleistungen in Medienprogrammen zum Ziel, z. B. in Kino-, Video- und Fernsehprogrammen. Dabei werden Produkte in Medien dargestellt, ohne dass die Werbung unmittelbar erkennbar ist bzw. sein soll, z. B. indem der Hauptdarsteller in einem unterhaltenden Fernsehfilm einen BMW führt.
Mit dem Product Placement wird auf Produkte aufmerksam gemacht. Das Image der Rolle bzw. des Schauspielers kann zu einem Imagetransfer für das Produkt führen. Je stärker der Zuschauer beteiligt ist, desto höher ist die Werbewirkung.
Product placement can take several forms:
Generic placemes
as Generic placement, bei dem eine benutzte Warengattung (z. B. Getränke, Zigaretten) im Vordergrund steht, die Marke der Ware aber nicht erkennbar ist.
Image placement or creative placemen
as Image placement or creative placement, bei dem das gesamte Thema des Films auf ein bestimmtes Produkt oder eine Marke abgestimmt ist, z. B. VW-Käfer oder Coca-Cola.
Innovation placement
as Innovation placement, bei dem eine Innovation einem großen Personenkreis zugänglich gemacht werden soll, z. B. Philips-Produkte in James Bond-Filmen.
Die jeweils von den Unternehmen für das Product Placement zu zahlenden Vergütungen sind zum Teil beträchtlich.
Surreptitious advertising is to be distinguished from product placement. With her, the advertising effect is not bought, but by fraudulently, z. B. if editorial parts of a newspaper or magazine also contain advertising messages or are influenced by advertising.
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