Price comparison

Price comparison - The recommended or previously requested price of a product is compared with today's lower price in order to make it appear smaller. Advertising with instead of prices is legally permissible as long as it is factually correct and therefore not misleading. If the previous or recommended price is set too high in order to make the current price appear particularly cheap, a so-called moon price is present. In this case, the price comparison is not permitted as misleading advertising according to the UWG.

Wenn der Preis eines Produktes dem höheren Preis eines vergleichbaren Konkurrenzproduktes gegenübergestellt wird, liegt vergleichende Werbung vor. Der Verkäufer sollte dabei den Mitbewerber nicht beim Namen nennen, weil die Namensnennung eine Werbung für diesen bedeutet. Vergleichende Werbung ist wettbewerbsrechtlich erlaubt, falls das Produkt sowie die persönlichen und/oder geschäftlichen Verhältnisse des Mitbewerbers nicht herabgesetzt oder verunglimpft werden.

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