Die Einführungsphase ist eine Phase im Product life cycle. Bei Konsumgütern erfolgt die nationale oder internationale Einführung nach erfolgreichen Tests, etwa einem Produkttest oder einem Markttest. Dabei ist der Zeitpunkt der Einführung zu entscheiden. Der Beginn des Verkaufs beim Handel startet oft vor dem Einsatz der Werbung.
Die Medienwerbung beginnt bei Konsumgütern mit dem Erreichen etwa der Hälfte der geplanten distribution. Bei saisonabhängigen Produkten ergibt sich der Verkaufsbeginn aus dem Kaufverhalten (beispielsweise Ski, Sommerkleider oder Eiscreme). Der Verkauf an den Handel hat einen Vorlauf vor den Käufen der Konsumenten (Pipieline-Effekt).
The introduction of a new product incurs high costs, such as upfront for research and development, sales, advertising, sales promotion, discounts and so on. These high marketing expenses are to be met in a phase in which sales are only increasing slowly and earnings are usually negative. The product is slowly creating distribution and gaining popularity.
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