Financial marketing

Finanzmarketing umfasst alle Maßnahmen des Managements, deren Zielsetzung die Verbesserung des Wertpapierabsatzes am Capital market und damit die Senkung der Kapitalkosten des Unternehmens ist. Zur Verfügung stehen einerseits finanzpolitische Instrumente wie Ausstattung der Papiere, Preis und Absatzwege (Emissionspolitik).
Andererseits ist die Communication policy (Investor Relations) von erheblicher Bedeutung. Für die regelmäßige Pflege des Kapitalmarkts existiert eine große Zahl von Instrumenten: Gestaltung des Geschäftsberichts und der Hauptversammlung, Pressenotizen, Veranstaltung von Pressekonferenzen und Analystentreffen, Kontaktpflege mit Banken und institutionellen Anlegern.

If a company makes use of the capital market for the first time, it may be necessary to create the awareness required for a placement at short notice. For this purpose, the involvement of an advertising agency and the initiation of an image campaign by means of advertisements in selected media are suitable.

Financial advertising creates synergies with other marketing activities of a company. It is therefore not only necessary to coordinate the financial marketing measures with one another, but also to coordinate with all sales-oriented measures with a view to creating a uniform corporate identity in the public eye.

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