Käuferreichweite – Diese Kennzahl gibt an, wie viel Prozent der Verbraucher oder der Haushalte eine Warengruppe eine Marke, einen Artikel oder in einem Vertriebskanal usw. innerhalb eines bestimmten Zeitraumes wie etwa einem Jahr mindestens einmal gekauft haben. Die Käuferreichweite wird im Consumer panel ausgewiesen. Basis für die Käuferreichweite ist die Zahl der berichtenden Panelteilnehmer.
Example:
Of all the households reported (sample of the household panel: 20,000), 10,000 households bought a bar of chocolate at least once in the last year, of which 2,000 bought the A.
Käuferreichweite = Käufer der Marke A * 100 / Zahl der Panelteilnehmer = 2.000 * 100 / 20.000 = 10%
Result: 50% of households bought a bar of chocolate at least once in the last year (10,000 out of 20,000), 10 % the brand A.
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