Sponsoring


Sponsoring – Umfasst die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle der Bereitstellung von Geld, aber auch Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen, Veranstaltungen und / oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt, Politik und / oder den Medien. Ziel ist die Erreichung von Kommunikation für Produkte, Unternehmen, Veranstaltungen, Personen oder Organisationen, insbesondere Bekanntheit, Erinnerung, Aufmerksamkeit und Image.

Sponsoring zählt zu der sogenannten Belowthe-line-Kommunikation, also im Gegensatz zur Medienwerbung zu den nicht-klassischen Instrumenten. Der Anteil des Sponsoring am Kommunikationsbudget steigt seit Jahren.

Sponsoring ist durch das sogenannte magische Dreieck geprägt: den Dimensionen Gesponserter, Sponsor und Medien. Der Sponsor unterstützt den Gesponserten in der Absicht, dass die Medien darüber berichten bzw. das Ereignis übertragen.

War die Erklärung zu "Sponsoring" hilfreich? Jetzt bewerten:

Weitere Erklärungen zu