Sponsorship

Sponsoring – Umfasst die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle der Bereitstellung von Geld, aber auch Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen, Veranstaltungen und / oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt, Politik und / oder den Medien. Ziel ist die Erreichung von Kommunikation für Produkte, Unternehmen, Veranstaltungen, Personen oder Organisationen, insbesondere Bekanntheit, Erinnerung, Aufmerksamkeit und Image.

Sponsoring zählt zu der sogenannten Belowthe-line-Kommunikation, also im Gegensatz zur Medienwerbung zu den nicht-klassischen Instrumenten. Der Anteil des Sponsoring am Kommunikationsbudget steigt seit Jahren.

Sponsoring ist durch das sogenannte magische Dreieck geprägt: den Dimensionen Gesponserter, Sponsor und Medien. Der Sponsor unterstützt den Gesponserten in der Absicht, dass die Medien darüber berichten bzw. das Ereignis übertragen.