Marketing - what is it ?!

Unter dem Begriff Marketing werden alle unternehmerischen Aktivitäten bezeichnet, die darauf gerichtet sind, Produkte oder Leistungen erfolgreich zu vermarkten. In diesem Sinne ist Marketing neben Einkauf, Leistungserstellung und anderen Funktionen ein wesentlicher Bestandteil jedes Unternehmensprozesses.

Different marketing definitions

In der Betriebswirtschaftslehre haben sich im Zeitablauf eine Vielzahl von Marketing-Definitionen entwickelt. Grundlegend sind vor allem zwei begriffliche Verständnisse:

Marketing as an organizational unit - refers to the corporate divisions that deal with the marketing and sale of products or services.

Marketing as an entrepreneurial function – steht für die Gesamtheit aller marktorientierten Unternehmensaktivitäten. Je nach Sichtweise kann dieses Marketingverständnis mehr handlungsorientiert oder mehr führungsorientiert interpretiert werden. Marketing lässt sich dabei auch als unternehmerische Denkhaltung oder Managementphilosophie verstehen.

The Marketing Process


In the function-oriented view, marketing is a rule process that includes the following steps in terms of systematic planning:

  • Systematic customer, market and competition analysis to identify marketing opportunities
  • Definition and specification of Marketing goals
  • Auswahl, Formulierung und Vorgabe geeigneter Strategien zur Erreichung der Marketing goals und Ableitung entsprechender Maßnahmen
  • Umsetzung der Maßnahmen
  • regelmäßige Erfolgskontrolle und ggf. Justierung

That comes with the implementation Marketing mix-Instrumentarium zum Einsatz. Damit werden alle denkbaren Handlungsoptionen zur Verwirklichung der Marketingziele bezeichnet. Sie bestehen aus den vier Säulen:

The marketing mix is the sensible combination of instruments from these areas.

Different orientations

Innerhalb des sehr weitgefassten und übergreifenden Marketingbegriffs haben sich zahlreiche Bezeichnungen für spezielle Marketingsausrichtungen und -schwerpunkte etabliert.
Beispiele dafür sind:

  • Direct marketing
  • guerilla marketing
  • Ethnic Marketing
  • Neuromarketing
  • online marketing
  • Ambush Marketing
  • Sponsorship

Summary

  • Marketing = alle auf erfolgreiche Vermarktung gerichtete Unternehmensaktivitäten
  • Marketing as an organization and as a function
  • Marketing as a standard process


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