Beim Konzepttest werden Ideen und Konzepte auf ihre Marktchance und ihr Erfolgspotenzial hin überprüft und ausgewählt. Anders als bei einem Produkttest, liegt beim Konzepttest das Produkt physisch nicht vor. Wichtig ist deshalb, der Testperson die Idee bzw. das Konzept entsprechend gut vorzustellen, da die Beurteilung nicht auf einem Produkterlebnis, sondern auf einer Produktvorstellung basiert.
Die Kommunikation erfolgt normalerweise über…
- an advertising text that is presented (= verbal concept)
- eine Geschichte, die erzählt wird
- a drawing that is being sketched
Auch Kombinationen von Werbetext, Geschichte und Zeichnung sind in der Praxis gebräuchlich. Der Konzepttest soll Aufschlüsse geben über:
- General idea evaluation and acceptance
- Importance of Properties
- Novelty of the idea or the concept
- (mögliche) Assoziationen zu anderen Bereichen Verständlichkeit
- Glaubwürdigkeit
- Buying interest
In dieser Phase geht es darum, die besten Ideen oder Konzepte herauszufiltern. Die gewonnenen Ergebnisse fließen dann in die Produktentwicklung ein.
Cooperation strategy
One type of competitive strategy, besides evading, adapting, and conflict. A distinction is made between informal and formal cooperation. The most important contractual partnerships are:
- Lizenzverträge
- Contract manufacturing
- Franchising
- Managementverträge
- Strategic alliances
- Joint ventures
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