Wettbewerbs-Signaling

Wettbewerbs-Signaling – Unternehmen senden wissentlich oder unwissentlich Signale in unterschiedlichster Form aus. Das Konzept der Wettbewerbssignale hat sich zum Ziel gesetzt, dieses Signaling zu kontrollieren und zu managen. Dadurch soll das Verhalten der Wettbewerber in einem für das eigene Unternehmen positiven Sinne beeinflusst werden. Bei diesem Konzept werden eigene Marketingaktivitäten aus der Perspektive der Konkurrenten betrachtet. Hinterfragt werden nicht nur die Maßnahmen, sondern ebenso, welche Motive und Absichten diese Maßnahmen ausgelöst haben.