Der Recency-Effekt (Gegenteil: Primacy-Effekt) ist ein sogenannter Reihenfolge Effekt. Er besagt, dass das stärkste Argument die größte Wirkung erzielt, wenn es am Ende der Kommunikation (z. B. Werbung, Verkaufsverhandlung) präsentiert wird: „Der letzte Eindruck ist entscheidend.“ Diese Reihenfolge empfiehlt sich dann, wenn die umworbene Person oder Zielgruppe stark involviert und entscheidungsschwach ist (Reserveargument-Technik).
Der Recency-Effekt kann verstärkt werden, indem das Abschlussargument anschaulich formuliert und visualisiert wird (Visuelle Kommunikation).
