Marktprognose

Auf der Basis von Marktanalyse und Marktbeobachtung versucht man durch die Marktprognose die zukünftige Marktsituation vorherzusagen.

Beispiel: Je früher sich ein Unternehmen auf Veränderungen einstellen kann, desto erfolgreicher wird es sich im Markt behaupten. Nicht ohne Grund werden deshalb im Rahmen eines Planspiels unterschiedliche Szenarien im Unternehmen entwickelt und mögliche Handlungsalternativen durchgespielt. Dabei hilft ein gut funktionierendes Frühwarnsystem (z. B. Panelauswertungen), um schnell Veränderungen wahrzunehmen und zu reagieren. Bekannte Prognosemethoden sind beispielsweise:

Trendextrapolation: Die Zeitreihen von Menge, Wert oder Preis werden einfach fortgeschrieben

Gruppendiskussion: Über die Gruppenteilnehmer neue Visionen erkennen und neue Produkte entwerfen

Expertenkreis: Per Delphi-Verfahren die Informationen verdichten



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