Kommunikations-Mix

Kommunikations-Mix – Die Auswahl von kommunikationspolitischen Instrumenten und ihre Zusammenstellung zu einem abgestimmten Einsatz (Marketing-Kommunikation).

Der Kommunikations-Mix erfordert folgende Entscheidungen:

  • Festlegung des Kommunikationsbudgets (Budget)
  • Festlegung der einzusetzenden Kommunikationsinstrumente
  • Verteilung des Budgets auf die Instrumente

Zum Kommunikations-Mix gehören:



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